Un vent de fraîcheur souffle chez Citroën. Depuis plus de 100 ans, Citroën suit sa propre voie. La marque a toujours cherché à rendre l'automobile plus simple, plus accessible et plus proche des gens. Aujourd'hui, elle poursuit cette démarche en s'associant à Omar Sy. Plutôt que de lui confier un rôle classique d'ambassadeur, Citroën lui propose de devenir son « conseiller spécial ». Une manière de construire une collaboration fondée sur l'échange et le partage d'idées. Apprécié pour son talent, ses idées, son optimisme et sa proximité avec le public, Omar Sy apportera son regard et son expérience à la marque. Pour surligner cette rencontre, Citroën a choisi de jouer avec son propre nom. Le temps de cette campagne, Citroën devient ainsi « Sytroën ».