Le film met en scène l’acteur américain Austin Butler, ambassadeur de la fragrance. À travers une esthétique urbaine et contrastée, on le suit alternant entre la solitude contemplative au sommet de gratte-ciels, la ferveur d’une fête, et une course libératrice sous une pluie battante. Une célébration de la masculinité moderne, brute et authentique, résumée par le slogan du parfum : « MYSLF, no matter what » (Moi-même, peu importe).