À travers un montage dynamique, elle présente une mosaïque de personnes aux métiers et aux profils variés (des "tombeurs" aux "casseur de croûte") qui partagent tous le même plaisir gourmand d'apprécier les produits de la marque (beurre, fromages, crème). Le message est de souligner que, malgré les différences, "68 millions de palais" sont réunis autour de la marque, avec la signature claire : "Président. Le plaisir, c'est important."