Jouant à fond sur sa réputation historique d’homme rigoureux, économe et proche de ses sous, le film met en situation de « coach » exigeant Guy Roux qui pousse les consommateurs à surveiller de près leurs dépenses et à bien réfléchir avant de s’engager. Une campagne publicitaire culte et humoristique qui a marqué les esprits par l’autodérision du technicien de l’AJ Auxerre.