L’indépendance est une force pour Amnesty International. Afin de transmettre ce message l’agence a réalisé pro bono cette campagne autour du concept de « l’argent qui cache » et de « l’argent qui révèle ».« L’argent qui cache » étant l’argent qui contribue, pour des questions d’intérêts économiques ou politiques aux violations de droits humains.« L’argent qui révèle » est celui des donateurs et des membres dont Amnesty International a besoin pour dénoncer et continuer à enquêter sur ces violations.