Dans la publicité, le quotidien est rythmé par la voix d’un algorithme qui prétend prédire, suggérer et diriger nos choix. Pourtant, quelque chose d'imprévisible se produit : avec l'Alfa Romeo Tonale, ce schéma est interrompu. L'algorithme ne nous connaît pas au point d’interpréter nos émotions : la technologie devient passion, et nos choix rendent nos vies imprévisibles : « Vivre de façon imprévisible » est le slogan de la campagne.