Chanel, qui revendique de travailler sans agence, revient à un glamour plus traditionnel. Mais la marque se veut également plus ancrée dans son époque en montrant « une femme moderne (Gisele Bündchen) qui sait exactement qui elle est et a la liberté de faire ses propres choix ». « La femme Chanel peut être seule avec elle même sur une plage, passer du temps avec son enfant, s'accomplir dans sa carrière et en même temps vivre une histoire d'amour », renchérit Baz Luhrmann qui apparaît dans son propre rôle dans le film.